QU’EST-CE QU’UNE AGENCE DE CONTENUS ?

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Pourquoi de nombreuses entreprises sont-elle frustrées par le peu d’impact de leurs investissements sur Internet ? Les explications traditionnellement évoquées sont connues : stratégies court-termistes, budgets insuffisants, taille de la communauté, mauvaise gestion des réseaux sociaux, manque d’intégration de la communication digitale à la communication globale, etc. Toutes ces raisons sont bien entendu fondées.
Mais bien souvent, le problème majeur vient de la ventilation des investissements des entreprises sur Internet. Si la plupart ne rechignent pas à investir sur leurs sites, blogs, applications mobiles, adwords ou la publicité Facebook, elles ne jugent pas toujours nécessaire d’investir sur les contenus.

D’où vient ce phénomène consistant à investir plus sur la technologie et la diffusion que sur le contenu ? Internet a depuis son origine été perçu comme un support supplémentaire capable de décliner le(s) message(s) élaborés par ailleurs. C’est donc une course à la technologie qui a prévalu initialement, une course dont nous ne sommes pas réellement sortis. Internet, c’est donc d’abord une histoire de développeurs, pas une histoire de contenu éditorial.

C’est certainement une erreur fondamentale dans la stratégie web des entreprises. Car un site web, un blog, un réseau social, ça n’est pas un outil de communication. C’est un média. Il ne s’agit pas de parler de soi, mais de s’adresser à un public… Or la course à la technologie pousse la plupart des entreprises et les web agencies sur le mauvais chemin.

Avec Internet, les entreprises parlent directement à leur public, là où elles avaient l’habitude de s’appuyer sur des supports extérieurs, notamment les médias, l’affichage, etc. Elles avaient donc l’habitude de simplement diffuser un message, savamment placé entre deux contenus intéressants qui font toute la valeur de l’espace laissé au message. Par exemple, lorsqu’un spot publicitaire est placé entre le journal de 20h et un match de football ou une série TV à succès, l’impact du message est important car il s’insère entre deux programmes qui intéressent le public visé par une marque.

Dans une stratégie web performante, il est impératif de recréer ce phénomène : il faut créer des contenus de qualité, afin de capter son public et de pouvoir lui diffuser les messages adéquats dans un deuxième temps. Sauter l’étape de la création du contenu de qualité, c’est considérer qu’on peut imaginer une chaîne de TV qui capterait un large public en diffusant de la publicité en continu… Cela n’aurait pas de sens, tout le monde en convient ! En revanche, cela ne gêne personne de faire d’un site internet ou d’un réseau social une gigantesque publicité continue !

Une agence de contenu est justement là pour permettre aux entreprises de développer des stratégies éditoriales qui visent à attirer un ou des public(s) défini(s), grâce à une politique de contenus de qualité. Quand une entreprise s’adresse directement à son public, elle ne doit pas chercher la meilleure façon de se mettre en valeur (comme c’est le cas dans une publicité), mais elle doit chercher à créer les contenus qui lui permettront d’attirer un public le plus large possible sur sa plateforme.

Voxmedia, qui est l’une des agences les plus innovantes de ce secteur naissant, propose à ses clients des stratégies de contenus performantes, avec une méthode qui ont fait le succès des médias : créer des rendez-vous avec le public, grâce à des programmes récurrents. Ces programmes sont pensés pour être des formats bien construits que les internautes prennent plaisir à voir et cherchent même à aller voir spontanément.

Etape ultime de ce processus, la création des contenus à proprement parler. Voxmedia propose à ses clients la mise à disposition de ses journalistes et rédacteurs pour la création de tous les contenus rédactionnels. Il est important d’avoir d’importantes ressources rédactionnelles afin de pouvoir couvrir tous les sujets avec un travail de qualité.

In fine, ce qui fait la différence, c’est avec la vidéo. Et ce n’est que le début. Sur la question, Voxmedia est certainement l’agence de contenu la plus avancée. En effet, Voxmedia est la première agence à proposer un service de vidéo dédié au web, visant à produire beaucoup de contenu vidéo à des tarifs révolutionnaires. La production de vidéos est à la portée de tous, à partir de 790€, tandis que le montage vidéo au tarif de 190€ permet aux marques de multiplier leurs contenus en conservant des budgets raisonnables.

Le web entre dans une nouvelle ère. Les supports (sites, blogs, réseaux sociaux) sont aujourd’hui stabilisés. L’enjeu est désormais de créer des contenus de qualité, de bâtir des stratégies de contenus performantes, afin de faire passer les supports web du statut d’objets publicitaires à celui de médias.

http://www.voxmedia.fr/2/post/2013/04/quest-ce-quune-agence-de-contenus.html

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